リカレント教育
働く人の新しい学びを応援します！
- 起業・創業、ソーシャルビジネス、新規事業展開
- 受講費用：9,000円
- 定員：15名
立命館MBAエッセンシャルズ
NEW立命館大学ビジネススクール連携コース
マーケティングコース
*本講座の募集は終了しました
研修趣旨・受講目的
マーケティングは、企業の成長と社会貢献に不可欠な活動です。しかし、マーケティングの起点である消費者を理解することは容易ではありません。本講座では、消費者の行動や認識を読み解き、価値をもたらすための戦略や基本的な考え方をわかりやすく解説します。
※申込期間：9月24日（火）～10月8日（火）17:00
POINT1: 身につく知識とスキル
消費者の行動と認識をとらえ、これからの時代に求められるマーケティング戦略を策定するための視点を学びます。
POINT2: 学びをフルに活かしてみよう！
消費者を深く理解した上でマーケティング戦略を立てることができる。
研修講師
小菅 竜介氏
立命館大学
経営管理研究科 教授
研修講師からの
メッセージ
本講座は、マーケティングに関心がありながらも体系的に学ぶ機会がなかった方々を対象としています。マーケティング初学者の方でも安心して受講できる内容です。お気軽にご参加ください。
10月22日（火）
19:00-20:30
Zoomによるオンライン授業
《主な内容》
消費者を深く理解する
消費者を理解するための基本的な視点を学びます。代表的な消費者行動モデルを取り上げながら、「消費者インサイト」と呼ばれる消費者の深い理解をいかに獲得するかについて、講師が開発中のものも含め質的調査の手法を紹介します。
本講座ではビデオオンや音声での発言は原則不要ですが、学びを深めるために、簡単なエクササイズを行う際にコメントの入力をお願いします。
10月29日（火）
19:00-20:30
Zoomによるオンライン授業
《主な内容》
マーケティング戦略の基礎
「戦略」とは何か？という根本的な問いから始め、マーケティングの全体像を概観し、マーケティング戦略を策定するための枠組みを学びます。特に、重要でありながらも理解が難しい「ブランド」の本質と、その戦略的な育成・活用について議論します。
11月5日（火）
19:00-20:30
Zoomによるオンライン授業
《主な内容》
デジタル・AI時代のマーケティング
デジタル技術やAIの急速な進展が、消費者理解とマーケティングに与える影響を具体的な事例を交えながら学びます。パーソナライゼーションによる顧客体験の向上など、デジタル時代のマーケティングにおける新たな可能性と、変化するマーケティングの思想について議論します。
立命館大学RBSビジネス創造リンケージ事務局
E-mail: rbs-ras@st.ritsumei.ac.jp